자동차 광고의 속도 강조, 운전자 인식에 영향을 미친다

미국 고속도로 안전 보험 협회(IIHS)가 자동차 광고가 운전자의 속도에 대한 인식에 미치는 영향을 분석한 연구 결과를 내놓았다. 연구팀은 2018년, 2020년, 2022년에 TV와 SNS에서 방영된 약 3,000개의 광고를 살펴보았다.

IIHS에 따르면, 전체 광고의 43%가 속도, 핸들링, 접지력, 제동력, 출력 등 성능과 관련된 요소를 강조했다. 가장 많이 등장한 요소는 접지력으로 27.5%의 광고에 포함됐다. 속도를 별도 주제로 내세운 광고는 16.3%였다.

다른 주제들도 적지 않았다. 가족 실용성은 28.1%, 편안함과 편의성은 24.3%, 자동차를 탈출의 수단으로 그린 광고는 22.3%, 디자인은 21.5%에서 각각 나타났다. 가장 흔한 주제는 할인 및 가격으로, 전체의 40.5%를 차지했다.

IIHS는 공격적인 운전 장면을 담은 광고가 자동차와 속도를 연결짓는 문화적 관행을 강화할 수 있다고 지적한다. 다만, 연구 자체는 자동차 광고와 운전자 행동 간의 직접적 인과관계가 아직 입증되지 않았다고 밝히고 있다.

2024년 미국에서는 속도 관련 충돌 사고로 1만 1,288명이 목숨을 잃었다. 이는 전체 교통 사망자의 29%에 달한다. 이러한 상황에서 IIHS는 광고 규제가 강화되지 않으면 위험 운전 행위가 계속해서 정상적인 것으로 받아들여질 것이라고 우려한다.