Немецкий авторынок, десятилетиями живший вокруг привычных брендов, всё заметнее смотрит в сторону «новой волны» производителей. Свежая оценка YouGov показывает, что главным победителем в борьбе за узнаваемость среди таких марок стала BYD: о бренде уже слышали 38% жителей Германии. На втором месте Polestar с 30%, а дальше — заметный разрыв: Nio (13%), Lynk & Co (10%) и Xpeng (8%).

Любопытно, что интерес сильнее всего проявляется у тех, кто действительно близок к покупке. В группе людей, планирующих приобрести автомобиль в ближайшие три года, узнаваемость BYD подскакивает до 46%, у Polestar — до 38%. Растут и «догоняющие»: Nio в этой аудитории знают 21%, Lynk & Co — 16%. То есть новые имена пока не стали массовым выбором, но уже закрепляются в «коротком списке» тех, кто в принципе готов рассматривать альтернативы привычным игрокам.

YouGov трактует это как признак сдвига: внимание немцев постепенно переключается на новое поколение автопроизводителей, которым теперь нужно не только привлечь взгляд, но и доказать надёжность, сервис и остаточную стоимость — всё то, что на зрелом рынке важнее громкого старта. Для старых брендов это неприятный сигнал: даже если продажи ещё не перевернули рынок, «умственная доля» у новичков растёт, а значит конкуренция за покупателя в будет жёстче — особенно в электрифицированных сегментах.

38% узнаваемости — это уже не «экзотика», а реальная точка входа в массовое сознание. Но следующий уровень для BYD и остальных — не маркетинг, а доверие: качество, дилерская сеть, гарантия и понятная стоимость владения. Если тут не будет провалов, рост интереса очень быстро превратится в рост регистраций.