McLaren меняет фирменную эмблему, но от самого узнаваемого элемента не отказывается. Знаменитый Speedmark остается, тогда как слово McLaren получило новое ретрооформление, вдохновленное надписью на семейной сервисной станции Брюса Макларена в Новой Зеландии.
То есть речь скорее об изменении баланса двух элементов, чем о полном отказе от прежнего знака. Speedmark станет визуально выразительнее и объемнее, а компания намерена чаще использовать его самостоятельно — без написанного рядом названия McLaren.
Такая логика возвращает марку к собственной истории. Первый герб McLaren появился в 1964 году и содержал изображение киви — национального символа родной для Брюса Макларена Новой Зеландии. Более привычный современным автомобилистам Speedmark появился в 1997-м, а затем пережил несколько доработок вместе со шрифтом McLaren.
Ребрендинг не ограничивается значком на автомобиле. McLaren одновременно пересматривает оформление дилерских центров: нынешний минималистичный стиль должны постепенно заменить пространства, больше похожие на бутики люксовых брендов. Automotive News сообщает, что переоборудование отдельных салонов может потребовать от дилеров инвестиций от $1 млн.
Изменение образа совпало с гораздо более серьезной перестройкой модельной программы. На закрытой встрече с дилерами McLaren вновь говорила о выпуске как минимум одной новой модели ежегодно до 2028 года, включая машины, выходящие за привычную для марки формулу двухместного среднемоторного суперкара.
Поэтому новая эмблема сама по себе ничего не меняет в технике McLaren. Ее задача другая: старый Speedmark оставить узнаваемым, а остальную айдентику приблизить к эпохе Брюса Макларена именно в момент, когда сама модельная гамма собирается стать непривычно широкой.
