Audi amplía su sistema de contenido digital de pago, ofreciendo ahora a los nuevos RS5 y RS5 Avant acceso a Audi Themes: una colección de imágenes de fondo y elementos gráficos para la interfaz multimedia. Aunque se trata de modelos premium, personalizar la interfaz sigue teniendo un coste: los precios parten de 12,99 dólares por una compra única, sin incluir impuestos y tasas.

Estos datos salieron a la luz a través de un vídeo en redes sociales. Los temas ya están disponibles en Estados Unidos, donde Audi los lanzó a finales de 2023 para ciertos modelos de 2023-2024. Desde entonces, la colección ha crecido hasta superar las 300 opciones, incluyendo temas navideños y estacionales añadidos recientemente, como la edición de Halloween. Según la compañía, solo los propietarios estadounidenses han descargado más de 32.000 temas de pago.

Audi Themes forma parte de una tendencia más amplia entre los fabricantes de automóviles, que están monetizando funciones que antes se incluían en el precio del vehículo. Hoy, esto se extiende también al segmento premium, con fondos de pago, opciones de suscripción, funciones DLC y actualizaciones de software que convierten los nuevos modelos en fuentes de ingresos recurrentes. El RS5 representa otro paso en esta dirección.

Desde una perspectiva de mercado, Audi simplemente sigue la estela de otros: BMW, Mercedes, Tesla y otras marcas están probando activamente funciones de pago, opciones desbloqueables por software y servicios por suscripción. Sin embargo, esta estrategia ha recibido críticas, ya que los propietarios señalan que los coches premium pierden su sentido de exclusividad cuando los compradores tienen que pagar por funciones estéticas básicas.

Con la expansión de Audi Themes, queda claro que la monetización digital en el segmento premium ya no es un experimento, sino un nuevo modelo de negocio.