BMW está explorando la posibilidad de establecer salones exclusivos de ALPINA. Así lo ha anunciado Maximilian Missoni, jefe de diseño de BMW para modelos de gama alta y de lujo, además de responsable de ALPINA.
Los nuevos modelos ALPINA se venderán a través de la red de concesionarios de BMW. No obstante, la compañía planea crear zonas de marca diferenciadas dentro de los concesionarios para distinguir visualmente y en servicio a ALPINA de los BMW convencionales. También se baraja la posibilidad de salones independientes de ALPINA, aunque todavía no hay nada definitivo.
El primer modelo ALPINA de producción en serie bajo la nueva propiedad de BMW será una versión más lujosa del renovado Serie 7, cuyo lanzamiento está previsto para el próximo año. La producción probablemente se realizará en Dingolfing, donde se fabrica el Serie 7 estándar.
ALPINA ocupará un lugar entre BMW y Rolls-Royce. Estos coches ofrecerán un mayor nivel de personalización que los BMW de serie, sin llegar al nivel de personalización total de un Rolls-Royce. Este último seguirá siendo la marca de lujo insignia del grupo.
BMW quiere que ALPINA compita directamente con Mercedes-Maybach. Llegarán con motores de seis cilindros en línea y V8, además de modelos completamente eléctricos. Para los nuevos vehículos que lleguen a partir de 2026, ALPINA se consolidará como una división de lujo diferenciada dentro del Grupo BMW.