Hyundai se presentó en la fiesta del fútbol con robots. En serio. En la inauguración de la nueva exposición del Rockefeller Center de Nueva York, a los invitados los recibieron Spot y Atlas, de Boston Dynamics, plantados junto a camisetas legendarias y trofeos del Mundial. ¿Casualidad? Difícilmente.
Hyundai Motor Company y el FIFA Museum han desplegado en pleno corazón de Manhattan una exposición llamada Legacies of Champions, vinculada al Mundial de Fútbol 2026. Estará abierta del 11 de junio al 19 de julio.
Los materiales de Hyundai dejan claro lo principal : el proyecto reúne casi un siglo de historia del Mundial, los veintisiete años de alianza de la marca coreana con la FIFA, zonas interactivas para aficionados y — atención — experiencias tecnológicas. En la ceremonia de apertura estuvieron el presidente de la FIFA, Gianni Infantino, altos directivos de Hyundai y del FIFA Museum, y los exfutbolistas Marco Materazzi, Christian Vieri y Roberto Baggio.
Pero lo más interesante aquí no es el fútbol. O mejor dicho, no sólo el fútbol. Hyundai trajo a Spot y a Atlas — los robots de Boston Dynamics, compañía que ahora pertenece al conglomerado coreano. Y a través de ellos la marca enseña hacia dónde va : más allá del automóvil. Todo forma parte de la campaña global Next Starts Now, en la que el fútbol se ha elegido como idioma universal — el que entienden miles de millones — para hablar de las tecnologías del mañana.
A los visitantes se les promete camisetas de archivo y objetos de la FIFA, relatos interactivos sobre Mundiales pasados, zonas dedicadas a los campeones de distintas épocas y un espacio aparte sobre la alianza Hyundai–FIFA. En paralelo corre la campaña Be There With Hyundai : dibujos infantiles de aficionados de todo el mundo aparecerán en los autobuses de las selecciones nacionales durante el torneo en Estados Unidos, Canadá y México.
