La nueva House of BMW Italia sirvió de escenario para una entrega poco habitual: el espacio se transformó en un San Siro bajo techo y los jugadores del AC Milan cruzaron pasillos preparados como un túnel previo al partido. En ese ambiente, el club recibió 20 coches nuevos para la temporada 2025–2026, entre ellos los X5, X6, X7 y el nuevo iX3 totalmente eléctrico. La teatralidad no fue un simple guiño: dejó claro lo naturalmente que hoy el fútbol y la movilidad premium comparten el mismo terreno.

La alianza entre BMW y el AC Milan comenzó en 2021 y desde entonces ha crecido más allá de un patrocinio al uso. En los últimos años, el fabricante ha estado presente en actos del club, iniciativas sociales y proyectos mediáticos, mientras el equipo ha brindado visibilidad internacional a la marca. La flota se ha renovado en varias ocasiones: 25 vehículos en 2022 y 45 en 2023, incluidos modelos M y eléctricos. Ese ritmo de entregas, sumado a la actividad conjunta, sugiere una relación que gana profundidad y, de paso, una plataforma idónea para mostrar la gama actual de BMW; una táctica que, por su consistencia, funciona como escaparate en movimiento ante una audiencia global.