BMW se metió sin avisar en la pantalla de coches que ya había vendido y colgó ahí un banner promocional de Spider-Man: Brand New Day. Lo hizo a distancia, sin hacerle una sola pregunta al propietario. La campaña se desarrolla del 27 de julio al 10 de agosto en más de 70 países y afecta a los vehículos compatibles fabricados después de julio de 2020 con BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 o X.
Al arrancar el coche aparece un banner independiente en la pantalla. La animación a pantalla completa, con música, el BMW iX3, Spider-Man y juego de luces, solo se activa tras pulsarla, así que no se trata de un vídeo que se reproduce solo. Pero el propio banner sí se carga en la interfaz sin que el propietario lo pidiera. Nadie preguntó. Sencillamente apareció.
BMW llama a la función «animación festiva» y asegura que no es publicidad, sino contenido temático opcional. Formalmente es el conductor quien inicia el vídeo, pero el fotograma final promociona el estreno de la película en salas. La marca no ha dado una respuesta clara sobre si el banner puede ocultarse por completo ni sobre si este tipo de campañas se repetirá.
El mecanismo importa más que la película en sí. El fabricante acaba de demostrar que puede añadir a distancia un elemento comercial a la pantalla principal de coches comprados hace años. No se introduce ninguna función de pago ni se limita ninguna capacidad del vehículo, pero el control del propietario sobre su propia interfaz se reduce. El precedente ya está sentado.
La campaña actual no afecta solo a la interfaz más reciente: la compatibilidad empieza desde OS 7, así que el material promocional puede aparecer también en BMW de 2020-2021. La marca no ha publicado la lista completa de países participantes. Que el banner llegue a tu coche depende del mercado, el equipamiento, la región de la cuenta y la actividad de los servicios conectados.
