Publicités automobiles : l'IIHS dénonce la glorification de la vitesse
L'IIHS a analysé 3000 publicités auto : 43% mettent en avant la vitesse. L'institut craint une banalisation des conduites risquées. Découvrez les résultats.
L’Insurance Institute for Highway Safety (IIHS) a publié une étude sur l’impact des publicités automobiles face à la vitesse. Les chercheurs ont analysé près de 3 000 spots diffusés à la télévision et sur les réseaux sociaux en 2018, 2020 et 2022.
Selon l’IIHS, 43 % des publicités mettaient en avant des caractéristiques de performance : vitesse, tenue de route, traction, freinage ou puissance. La traction était le thème le plus fréquent, apparaissant dans 27,5 % des annonces, tandis que la vitesse comme thème distinct figurait dans 16,3 % d’entre elles.
D’autres thèmes étaient tout aussi courants : la praticité familiale dans 28,1 % des publicités, le confort et la commodité dans 24,3 %, la voiture comme évasion dans 22,3 % et le design dans 21,5 %. Le thème le plus répandu restait les remises et les prix, avec 40,5 % des annonces.
L’IIHS estime que les publicités montrant une conduite agressive peuvent renforcer le lien culturel entre les voitures et la vitesse. L’étude reconnaît néanmoins qu’un lien direct entre ces publicités et le comportement des conducteurs n’a pas encore été établi. En 2024, les accidents liés à la vitesse ont tué 11 288 personnes aux États-Unis, soit 29 % de tous les décès sur la route. Dans ce contexte, l’IIHS soutient que sans une réglementation plus stricte de la publicité, les comportements de conduite risqués resteront banalisés.