Az Audi bővíti fizetős digitális tartalmi rendszerét, és most már az új RS5 és RS5 Avant is hozzáfér az Audi Themes-hez – ez egy háttérképekből és grafikai elemekből álló gyűjtemény a multimédiás felület számára. Bár ezek prémium modellek, az interfész testreszabása továbbra is pénzbe kerül: az egyszeri vásárlás árai 12,99 dollártól kezdődnek, adók és díjak nélkül.

Ezt az információt egy közösségi média videó hozta nyilvánosságra. A témák már elérhetők az Egyesült Államokban, ahol az Audi 2023 végén vezette be őket kiválasztott 2023–2024-as modellek számára. Azóta a gyűjtemény több mint 300 lehetőségre bővült, beleértve a nemrég hozzáadott ünnepi és szezonális témákat, mint például a Halloween Edition. A cég szerint csak az amerikai tulajdonosok letöltöttek több mint 32 000 fizetős témát.

Az Audi Themes része az autógyártók szélesebb trendjének, akik olyan funkciókat pénzítenek meg, amelyek korábban a jármű árában voltak benne. Ma ez a prémium szegmensre is kiterjed, ahol a fizetős háttérképek, előfizetési lehetőségek, DLC-funkciók és szoftverfrissítések az új modelleket folyamatos bevételi forrásokká alakítják. Az RS5 egy újabb lépést jelent ebben az irányban.

Piaci szempontból az Audi egyszerűen csak másokat követ: a BMW, a Mercedes, a Tesla és más márkák aktívan tesztelik a fizetős funkciókat, szoftveresen feloldható lehetőségeket és előfizetési szolgáltatásokat. Ez a stratégia azonban kritikát váltott ki, mivel a tulajdonosok rámutattak, hogy a prémium autók elveszítik exkluzivitásukat, amikor a vásárlóknak fizetniük kell az alapvető esztétikai funkciókért.

Az Audi Themes bővülésével világossá válik, hogy a digitális pénzügyelés a prémium szegmensben már nem kísérlet, hanem egy új üzleti modell.