A Lincolnnak sikerült valami, amire senki sem számított: a vásárlók már elérhetőbbnek tartják, mint a Lexust vagy a BMW-t — ez pedig az egyik legfontosabb tényező a luxuspiacon. A 2026 első félévére vonatkozó legfrissebb Kelley Blue Book Brand Watch felmérésben a márka a vezetési kényelemben és a belsőtér elrendezésében is első helyen végzett.
A Lexus ugyanannyi első helyet gyűjtött — csak más kategóriákban: megbízhatóság, hírnév és technológia. És itt van a fontos részlet, ami mindent megváltoztat: nem a Lincoln-tulajdonosok véleményéről van szó. A Brand Watch azok körében méri a márkaészlelést, akik használják a Kelley Blue Bookot, és az elkövetkező 12 hónapban terveznek új autót vásárolni. Az első hely az árban tehát a márka imageét tükrözi a potenciális vevők szemében, nem pedig egy valós átlagárszámítást.
Magának az ártényezőnek a súlya is látványosan nő a luxusszegmensben. Öt év alatt az „elérhető ár” a luxusautó-választás okai között a kilencedikről az ötödik helyre lépett előre, jelentősége pedig már 53%. Csak a megbízhatóság (79%), a biztonság (72%), a kényelem (69%) és a menetdinamika (64%) előzi meg. A KBB ezt a változást az autóárak emelkedésével és az amerikai importvámokkal hozza összefüggésbe.
Mindettől még nem lett a Lincoln olcsó a szó megszokott értelmében. A 2026-os amerikai kínálat a Corsairral kezdődik 39 985 dollártól, a Nautilus 53 995 dollártól, az Aviator 56 910 dollártól indul, a teljes méretű Navigator pedig 91 995 dollártól — a költségek és extrák egy része nélkül. Az egyes kategóriákban elért magas pontszámok még nem alakultak át hasonlóan magas vásárlási érdeklődéssé.
A Lincoln consideration értéke mindössze 8%, ezzel nagyjából a tizedik helyen áll, holtversenyben a Teslával. A Lexus vezet 22%-kal, a BMW követi 20%-kal, a Cadillac 16%-kal, az Audi pedig 13%-kal. Az Audi egyébként az egyetlen top 10-es márka volt, amely javított az előző időszakhoz képest.
És pontosan itt van a Lincoln paradoxona: a vásárlóknak tetszik a márka ára, kényelme és belsőtere, ez még mindig nem elég ahhoz, hogy bekerüljön a vásárlás előtt megfontolt első márkák közé. A luxuspiacon a „előnyösnek tűnik” és a „meg akarom venni” két teljesen különböző rangsornak bizonyult.
