L'ultima classifica AutoBild, 'Best Brands 2025/2026', evidenzia cambiamenti significativi nel mercato automobilistico globale. Per la prima volta dopo molto tempo, la vetta assoluta non è occupata da un marchio tedesco. Genesis ha preso il comando, superando Porsche e BMW. Tuttavia, BMW ha conquistato il maggior numero di premi in assoluto, ottenendo 25 riconoscimenti in varie categorie e segmenti, a testimonianza della sua solida reputazione in termini di qualità e tecnologia.

BMW si è distinta particolarmente nei segmenti delle medie e delle business class, così come tra i SUV. Si nota anche un grande cambiamento nella struttura del mercato. Mentre un tempo il segmento premium era dominato quasi interamente dai marchi tedeschi, ora i produttori asiatici li sfidano attivamente.

Aziende cinesi come Xpeng, Nio, BYD e Leapmotor hanno rafforzato notevolmente le loro posizioni, soprattutto nei veicoli elettrici e nelle categorie rapporto qualità-prezzo. Anche i segmenti di massa sono più diversificati. Ad esempio, Hyundai e Toyota guidano nelle fasce più accessibili, Skoda è forte nel segmento compatto e Dacia vince sul prezzo.

Il mercato dei veicoli elettrici merita un'attenzione particolare. Xpeng è considerato il leader tecnologico in questo ambito, superando Tesla e BYD. Nel frattempo, BMW mantiene una posizione stabile nei powertrain ibridi e alternativi, dimostrando la versatilità della sua strategia.

La classifica mostra chiaramente che il mercato non è più un 'club tedesco'. I marchi cinesi e coreani non stanno solo recuperando terreno: competono alla pari, specialmente nell'era elettrica. Se la tendenza continua, la lotta per la leadership si intensificherà ulteriormente nei prossimi anni.