BMW si è infilata di nascosto nello schermo di auto che aveva già venduto, e ci ha appeso un banner promozionale di Spider-Man: Brand New Day. Lo ha fatto da remoto, senza fare una sola domanda ai proprietari. La campagna va dal 27 luglio al 10 agosto in oltre 70 paesi e riguarda i veicoli compatibili prodotti dopo luglio 2020 con BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 o X.
All’avvio dell’auto compare un banner a sé stante sul display. L’animazione a schermo intero, con musica, BMW iX3, Spider-Man e gioco di luci, parte solo dopo un tocco, quindi non si tratta di un video riprodotto in automatico. Ma il riquadro pubblicitario in sé si carica nell’interfaccia senza che nessuno l’abbia richiesto. Nessuno è stato interpellato. È comparso e basta.
BMW chiama la funzione «animazione festiva» e sostiene che non sia pubblicità, ma contenuto tematico facoltativo. Formalmente è il guidatore ad avviare il video, ma il fotogramma finale promuove l’uscita del film al cinema. La casa non ha dato una risposta chiara su se il banner possa essere nascosto del tutto, né se campagne simili si ripeteranno.
Il meccanismo conta più del film in sé. Il costruttore ha appena dimostrato di poter aggiungere da remoto un elemento commerciale sullo schermo principale di auto acquistate anni fa. Nessuna funzione a pagamento viene introdotta, nessuna capacità dell’auto viene limitata — ma il controllo del proprietario sulla propria interfaccia si riduce. Il precedente è stato creato.
La campagna attuale non riguarda solo l’interfaccia più recente: il supporto parte già da OS 7, quindi il materiale promozionale può comparire anche su BMW del 2020-2021. BMW non ha pubblicato l’elenco completo dei paesi partecipanti. Se il banner comparirà davvero sulla tua auto dipende dal mercato, dall’allestimento, dalla regione dell’account e dall’attività dei servizi connessi.
