Autoadvertenties en snelheid: wat het IIHS-onderzoek onthult
IIHS-studie naar 3.000 autoadvertenties: prestatiekenmerken zoals snelheid dominant. Ontdek de invloed op bestuurdersgedrag en pleidooi voor strengere regels.
De IIHS bracht een studie naar buiten over de invloed van autoadvertenties op de houding van bestuurders ten opzichte van snelheid. Onderzoekers bekeken bijna 3.000 spotjes die in 2018, 2020 en 2022 op tv en sociale media verschenen.
Uit het onderzoek blijkt dat 43 procent van de advertenties prestatiegerichte kenmerken benadrukt: snelheid, wegligging, tractie, remmen of vermogen. Tractie was het populairst, te zien in 27,5 procent van de spots. Snelheid als apart thema kwam in 16,3 procent voor.
Toch waren andere thema's minstens zo gangbaar. Gezinsvriendelijkheid zat in 28,1 procent van de advertenties, comfort en gemak in 24,3 procent, de auto als ontsnapping in 22,3 procent en design in 21,5 procent. Het thema dat het vaakst terugkwam, was kortingen en prijzen, met 40,5 procent.
Volgens de IIHS kunnen reclames met agressief rijgedrag de culturele link tussen auto's en snelheid versterken. Tegelijkertijd geeft het onderzoek zelf toe dat een direct verband tussen advertenties en gedrag nog niet bewezen is.
In 2024 vielen in de VS 11.288 doden bij snelheidsongevallen, 29 procent van alle verkeersdoden. Tegen deze achtergrond stelt de IIHS dat zonder strengere reclamevoorschriften riskant rijgedrag normaal blijft.