Volvo heeft besloten dat zijn elektrische topcrossover EX90 de psychologische grens van €100.000 moet doorbreken. En die grens viel — de nieuwe Ultra Executive Edition staat boven de huidige Ultra-uitvoering en wordt alleen aangeboden met de twee krachtigste aandrijflijnen.
De keuze is tegelijk simpel en pijnlijk voor de portemonnee: Twin Motor met 456 pk of Twin Motor Performance met 680 pk. Aan de standaarduitrusting van de Ultra hebben de Zweden een Bowers & Wilkins-geluidsinstallatie, luchtvering, 22-inch lichtmetalen velgen, Nappa-leren bekleding en geventileerde voorstoelen toegevoegd.
De prijs? De Twin Motor Ultra Executive Edition begint bij €102.995. De Twin Motor Performance — vanaf minimaal €108.495. Het meerprijs ten opzichte van de gewone Ultra bedraagt slechts €3.500, en hier zit de echte truc: als een koper dezelfde opties los zou samenstellen, zou het pakket €8.400 kosten. Met andere woorden: Volvo verkoopt luxe met een korting van bijna vijfduizend euro.
Terwijl rivalen de prijzen verlagen en de massa-koper het hof maken, gaan de Zweden de tegenovergestelde kant op — omhoog. De EX90 schuift weg van het etiket gezinscrossover en kruipt richting statusobject. En gezien de logica van deze upgrade is dit nog maar het begin.
