Hyundai is op het voetbalfeest verschenen met robots. Echt waar. Bij de opening van de nieuwe tentoonstelling in het Rockefeller Center in New York werden de gasten ontvangen door Spot en Atlas van Boston Dynamics — pal naast legendarische shirts en de WK-trofeeën. Toeval? Vergeet het maar.
Hyundai Motor Company en het FIFA Museum hebben midden in Manhattan een tentoonstelling neergezet met de naam Legacies of Champions, afgestemd op het WK voetbal 2026. Ze is geopend van 11 juni tot en met 19 juli.
De Hyundai-materialen leggen de nadruk op het belangrijkste: het project brengt bijna een eeuw aan WK-geschiedenis samen, zevenentwintig jaar partnerschap van het Koreaanse merk met de FIFA, interactieve zones voor supporters en — let op — technologische opstellingen. Bij de openingsceremonie waren FIFA-voorzitter Gianni Infantino, topmanagers van Hyundai en het FIFA Museum, en de oud-voetballers Marco Materazzi, Christian Vieri en Roberto Baggio aanwezig.
Maar het meest interessante hier is niet voetbal. Of beter gezegd — niet alleen voetbal. Hyundai bracht Spot en Atlas mee naar de tentoonstelling, de robots van Boston Dynamics, dat tegenwoordig eigendom is van het Koreaanse concern. En via hen laat het merk zien waar het naartoe gaat: voorbij de auto. Het is allemaal onderdeel van de wereldwijde campagne Next Starts Now, waarin voetbal is gekozen als universele taal, begrepen door miljarden mensen — als de taal waarmee je over de technologie van morgen praat.
Bezoekers krijgen archief-shirts en FIFA-objecten te zien, interactieve verhalen over voorbije wereldkampioenschappen, aparte zones over de kampioenen uit verschillende tijdperken en een eigen ruimte over het partnerschap van Hyundai en de FIFA. Parallel draait de campagne Be There With Hyundai: tekeningen van kleine supporters uit de hele wereld verschijnen op de teambussen van de nationale ploegen tijdens het toernooi in de Verenigde Staten, Canada en Mexico.
