Основатель, председатель совета директоров и CEO Xiaomi Лэй Цзюнь высказался о судьбе необычного фирменного цвета автомобилей SU7 и YU7 — «Лавовый оранжевый». Поводом стала фотография Xiaomi YU7 в этом оттенке, опубликованная блогером в соцсетях, которую Лэй Цзюнь репостнул с лаконичным комментарием: «Лавовый оранжевый — очень красивый! Но осмелившихся купить слишком мало. И SU7, и YU7 уже сняли этот цвет с продажи».

В комментариях предприниматель добавил, что создать автомобильную окраску, которая одновременно выглядит эффектно и при этом пользуется массовым спросом, чрезвычайно сложно. По его словам, покупатели чаще выбирают более сдержанные и универсальные оттенки, даже если яркие цвета вызывают восторг на фотографиях и презентациях.

Цвет «Лавовый оранжевый» был представлен в марте 2024 года на презентации Xiaomi Auto как часть расширенной палитры SU7. Тогда компания показала шесть новых оттенков в дополнение к ранее анонсированным «заливному синему», серому и оливковому, доведя общее количество вариантов окраски до девяти.

На сегодняшний день Xiaomi YU7 предлагается в более спокойных и универсальных оттенках — зелёном «драгоценный камень», титановом, розово-золотом, нефритово-зелёном, базальтово-сером и перламутрово-белом. Судя по реакции руководства, ставка теперь делается именно на такие цвета.

История с «Лавовым оранжевым» наглядно показывает разницу между вау-эффектом и реальным рынком: яркий дизайн привлекает внимание, но массовый покупатель по-прежнему голосует за практичность и спокойствие.