Страховой институт дорожной безопасности США (IIHS) опубликовал исследование о влиянии автомобильной рекламы на отношение водителей к скорости. Специалисты изучили почти 3000 объявлений, выходивших на телевидении и в соцсетях в 2018, 2020 и 2022 годах.

По данным IIHS, 43% рекламы содержали акцент на характеристиках, которые институт отнес к категории «производительность»: скорость, управляемость, тяга, торможение или мощность. Чаще всего упоминалась тяга — она встречалась в 27,5% объявлений. Скорость как отдельная тема фигурировала в 16,3% рекламы.

При этом другие темы встречались не реже: семейная функциональность — в 28,1% объявлений, комфорт и удобство — в 24,3%, автомобиль как способ отвлечься — в 22,3%, дизайн — в 21,5%. Самой частой темой стали скидки и цены — 40,5%.

IIHS утверждает, что реклама с агрессивной ездой может укреплять культурную связь автомобиля со скоростью. Однако в самом исследовании признается, что прямой связи между авторекламой и поведением водителей пока не установлено.

В 2024 году в США в авариях, связанных с превышением скорости, погибли 11 288 человек. Это 29% всех смертей на дорогах. IIHS считает, что без более строгих правил для рекламы рискованное поведение будет оставаться нормализованным.