BMW s-a strecurat pe ascuns pe ecranul unor mașini pe care le vânduse deja și a agățat acolo un banner promoțional pentru Spider-Man: Brand New Day. A făcut-o de la distanță, fără să pună vreo întrebare proprietarilor. Campania se desfășoară din 27 iulie până pe 10 august în peste 70 de țări și vizează mașinile compatibile produse după iulie 2020, echipate cu BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 sau X.
La pornirea mașinii apare pe ecran un banner separat. Animația pe tot ecranul, cu muzică, BMW iX3, Spider-Man și joc de lumini, pornește abia după atingere, deci nu vorbim despre un clip redat automat. Însă panoul publicitar în sine se încarcă în interfață fără nicio solicitare din partea proprietarului. Nimeni nu a fost întrebat. Pur și simplu a apărut.
BMW numește funcția „animație festivă” și susține că nu este reclamă, ci conținut tematic opțional. Formal, șoferul chiar pornește singur clipul, dar cadrul final promovează lansarea filmului în cinematografe. Compania nu a oferit un răspuns clar dacă bannerul poate fi ascuns complet, nici dacă astfel de campanii se vor repeta.
Mecanismul contează mai mult decât filmul în sine. Producătorul tocmai a demonstrat că poate adăuga de la distanță un element comercial pe ecranul principal al unor mașini cumpărate cu ani în urmă. Nu se introduce nicio funcție cu plată, nu se limitează nicio capacitate a mașinii — dar controlul proprietarului asupra propriei interfețe devine mai mic. Precedentul a fost creat.
Campania actuală nu afectează doar cea mai nouă interfață: suportul începe deja de la OS 7, așa că materialul promoțional poate apărea și pe BMW-uri din 2020-2021. BMW nu a publicat lista completă a țărilor participante. Dacă bannerul va apărea chiar în mașina ta depinde de piață, dotare, regiunea contului și activitatea serviciilor conectate.
