Directorul general Ford, Jim Farley, a spus că Harley-Davidson trebuie să evolueze pentru a-și păstra poziția pe piață, într-un interviu acordat publicației argentiniene La Nacion.

Potrivit lui Farley, Harley-Davidson, la fel ca Ford, este o emblemă globală, însă compania nu poate rămâne pe loc și nici nu se poate baza doar pe moștenirea sa. El a subliniat că marca ar trebui să privească înainte și să se adapteze condițiilor actuale ale pieței. Este un diagnostic rostit pe șleau pentru un nume clădit pe tradiție, iar mesajul e pragmatic: respectul, oricât de meritat, nu pune singur roțile în mișcare.

Farley face parte din consiliul de administrație al Harley-Davidson din 2021 și își continuă mandatul. Deține și două motociclete clasice ale mărcii, pe care le-a restaurat personal. Drumurile celor două companii s-au intersectat și înainte, prin ediții speciale de pickup-uri.

În ultimii ani, Harley-Davidson a navigat împotriva vântului: publicul ei de bază îmbătrânește, în timp ce cumpărătorii mai tineri se orientează către alte mărci. Fostul CEO al Top Golf, Artie Starrs, a preluat recent conducerea și a demarat o restructurare, a reînnoit echipa de management și a redus costurile — pași care par o încercare calculată de a realinia businessul.