IIHS-studie visar att bilreklam ofta lyfter fram hastighet och prestanda
En ny studie från IIHS visar att 43 procent av bilreklamer lyfter fram prestanda som hastighet och dragkraft. Forskarna varnar för att detta kan förstärka kulturen kring fortkörning.
Försäkringsinstitutet för trafiksäkerhet (IIHS) har publicerat en studie om hur bilreklam påverkar förares attityder till hastighet. Forskarna granskade närmare 3 000 reklamfilmer som sändes i tv och sociala medier under 2018, 2020 och 2022.
Enligt IIHS lyfte 43 procent av reklamerna fram prestanda: hastighet, väghållning, dragkraft, bromsning eller effekt. Mest framträdande var dragkraft, som syntes i 27,5 procent av annonserna. Hastighet som separat tema förekom i 16,3 procent.
Andra teman var dock minst lika vanliga. Familjepraktikalitet återfanns i 28,1 procent av reklamerna, komfort och bekvämlighet i 24,3 procent, bilen som en fristad i 22,3 procent och design i 21,5 procent. Det allra vanligaste temat var rabatter och prissättning, på 40,5 procent.
IIHS menar att reklam med aggressiv körning kan förstärka den kulturella kopplingen mellan bil och hastighet. Studien medger dock att ett direkt orsakssamband mellan bilreklam och förarbeteende ännu inte kunnat bevisas.
År 2024 omkom 11 288 personer i hastighetsrelaterade olyckor i USA – 29 procent av samtliga trafikdödsfall. Mot den bakgrunden anser IIHS att utan skärpta reklamregler riskerar riskfyllt körbeteende att fortsätta ses som normalt.