Lincoln har lyckats med något ingen såg komma: köpare anser nu märket vara mer prisvärt än Lexus och BMW — en av de viktigaste faktorerna i lyxsegmentet. I den senaste Kelley Blue Book Brand Watch, som täcker första halvåret 2026, tog märket också förstaplatsen för körkomfort och inredningens layout.
Lexus fick lika många förstaplatser — men i andra kategorier: tillförlitlighet, rykte och teknik. Och här kommer detaljen som förändrar allt: det handlar inte om Lincoln-ägarnas åsikter. Brand Watch mäter varumärkesuppfattning bland personer som använder Kelley Blue Book och planerar att köpa en ny bil inom de kommande 12 månaderna. Förstaplatsen i prisvärdhet handlar alltså om varumärkesimage i potentiella köpares ögon, inte en verklig beräkning av genomsnittspriset.
Själva prisfaktorn blir märkbart känsligare i lyxsegmentet. På fem år har ”prisvärdhet” klättrat från nionde till femte plats bland skälen till att välja en lyxbil, och dess betydelse når nu 53 %. Bara tillförlitlighet (79 %), säkerhet (72 %), komfort (69 %) och köregenskaper (64 %) rankas högre. KBB kopplar förändringen till stigande bilpriser och amerikanska importtullar.
Allt detta har ändå inte gjort Lincoln billigt i vanlig mening. Den amerikanska 2026-modellserien börjar med Corsair från 39 985 dollar, Nautilus kostar från 53 995 dollar, Aviator från 56 910 dollar, och den fullstora Navigator från 91 995 dollar — exklusive en del av tilläggsavgifterna och tillvalen. Höga betyg i enskilda kategorier har ännu inte översatts till lika högt köpintresse.
Lincoln fick bara 8 % consideration och hamnade ungefär på tionde plats, delat med Tesla. Lexus leder med 22 %, BMW följer med 20 %, Cadillac med 16 % och Audi med 13 %. Audi var för övrigt det enda märket i topp tio som förbättrade sitt resultat jämfört med föregående period.
Och just där ligger Lincolns paradox: köpare gillar priset, komforten och inredningen hos märket, men det räcker ännu inte för att få in det bland de första märkena man överväger före ett köp. På lyxmarknaden visade sig ”ser ut som ett bra köp” och ”jag vill köpa den” vara två helt olika rankningar.
