Daniel Craig yine dikkat çekici bir arabanın direksiyonunda. Ama bu kez bir Aston Martin değil. Beş James Bond filminde rol alan oyuncu, BYD'nin premium elektrikli markası DENZA'nın küresel yüzü oldu.

Yeni reklamda Craig, sisli İngiliz yollarında bir DENZA Z9GT kullanıyor. Yanında siyah bir Labrador var. Sahnede sakin bir lüks, değişimin ince işaretleri ve eski 007'nin o soğukkanlı havası hâkim. Sonunda "Evet..." diye mırıldanıyor ve adeta Bond'a özgü bir göz kırpmayla bunu aramızda kalsın der gibi yapıyor.

Reklam, BYD'nin tam da istediği gibi işledi. Çinli shooting brake, yalnızca teknik özellikleriyle değil—Z9GT 870 beygir gücü üretiyor ve Porsche, Aston Martin gibi üst düzey Avrupalı markaları hedefliyor—aynı zamanda bir yüze sahip olduğu için konuşuluyor. Ve bu yüz, milyonların hâlâ İngiliz otomotiv efsaneleriyle bağdaştırdığı birine ait.

Tartışma da burada başlıyor. Bond hayranları için durum acı verici: onlarca yıldır Britanya, MI6 ve Aston Martin ile özdeşleşmiş bir karakter, şimdi bir Çinli markanın Avrupa'ya açılmasına yardımcı oluyor. Çin elektrikli araçları, gümrük tarifeleri, veri güvenliği ve batarya tedarik zincirleriyle ilgili tartışmalar sürerken bu reklam sıradan bir film parçası olmaktan çıkmış, siyasi bir anlam kazanmış.

Elbette Craig aslında James Bond değil; bir oyuncu ve DENZA ona güven, hassasiyet ve cool bir imaj için para ödüyor. Ama BYD onu bilinçli seçti: böyle bir elçi, bir Çinli elektrikli otomobili "sıradan bir EV" olmaktan çıkarıp doğrudan bir statü sembolüne dönüştürüyor.

Kampanyanın asıl gücü işte burada. DENZA Z9GT hızlı, pahalı ve teknoloji dolu olabilir ama bu İngiliz oyuncu olmadan bu kadar ses getirmesi mümkün değildi. Şimdi konuşulan sadece araba değil; otomotiv lüksünün bugün kime ait olduğu: eski Avrupa'ya mı yoksa yeni Çinli oyunculara mı? Bond muhtemelen gaza basıp soruyu görmezden gelirdi.