General Motors, Pontiac’ı geri getirme çağrılarına şakacı bir dille atıfta bulunan bir sosyal video yayımladı. Klipte bir tur grubunun kameranın önünden geçişi gösteriliyor; rehber, bu kişilerin hesabı çoğunlukla Pontiac geri dönmeli demek için takip ettiğini söylediği hissini veriyor. Grup, rehber aldırış etmeden anlatmaya devam ederken kameraya dönüp fotoğraf çekiyor. Espri, yıllardır markayı izleyenlere sıcak bir göz kırpması gibi, fazladan mesaj yüklemeden yerine oturuyor.

Öne çıkan isim, The Office’i parodileştiren Dealership serisiyle tanınan Grace Kerber. GM daha önce de Kerber’le çalışmıştı; şimdi de sosyal varlığını güçlendirmek için mockumentary formatına yaslanıyor—kısa ve hızlı platformlara uygun bir yaklaşım. Bu dil, resmi tonu bozmadan markaya esneklik katıyor ve içerik akışına doğal bir ritim veriyor.

GM, Pontiac etrafındaki merakı ilk kez alevlendirmiyor. Threads’teki üstü kapalı paylaşımlardan “Pontiac geri döndü” diyen reklam posterlerine kadar çevrimiçi ortamda olası dönüşe dair ipuçları belirdi. Her seferinde şirket, bunun yalnızca ticari markalarını koruma hamlesi olduğunu belirterek spekülasyonlara mesafe koydu. Bu tür temkinli adımlar, beklentiyi canlı tutarken sınırları da net çiziyor.