BMW, çoktan sattığı araçların ekranına sessizce sızdı ve oraya Spider-Man: Brand New Day için bir tanıtım bannerı astı. Bunu uzaktan yaptı, sahiplerine tek bir soru bile sormadan. Kampanya 27 Temmuz'dan 10 Ağustos'a kadar 70'ten fazla ülkede sürüyor ve Temmuz 2020'den sonra üretilen, BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 veya X çalıştıran uyumlu araçları kapsıyor.
Araç çalıştırıldığında ekranda ayrı bir banner beliriyor. Müzik, BMW iX3, Spider-Man ve ışık gösterisi içeren tam ekran animasyon ancak dokunulduktan sonra başlıyor, yani otomatik oynatılan bir klipten söz etmiyoruz. Ama reklam kutucuğunun kendisi, sahibinden hiçbir istek gelmeden arayüze yükleniyor. Kimseye sorulmadı. Sadece ortaya çıkıverdi.
BMW bu özelliği “şölen animasyonu” olarak adlandırıyor ve bunun reklam değil, isteğe bağlı tematik içerik olduğunu savunuyor. Teknik olarak klibi başlatan sürücünün kendisi, ama son kare filmin sinemalarda gösterime girdiğini duyuruyor. Şirket, bannerın tamamen gizlenip gizlenemeyeceğine ve bu tür kampanyaların tekrarlanıp tekrarlanmayacağına dair net bir yanıt vermedi.
Burada mekanizma, filmin kendisinden daha önemli. Üretici, yıllar önce satın alınmış araçların ana ekranına uzaktan ticari bir unsur ekleyebildiğini kanıtladı. Ücretli bir özellik devreye girmiyor, aracın yetenekleri kısıtlanmıyor — ama sahibinin kendi arayüzü üzerindeki kontrolü küçülüyor. Emsal oluştu.
Bu kampanya yalnızca en yeni arayüzü etkilemiyor: destek zaten OS 7'den başlıyor, dolayısıyla tanıtım materyali 2020-2021 model BMW'lerde de karşınıza çıkabilir. BMW, katılımcı ülkelerin tam listesini yayımlamadı. Bannerın sizin aracınızda gerçekten görünüp görünmeyeceği pazara, donanıma, hesap bölgesine ve bağlı hizmetlerin etkinliğine bağlı.
