Audi rozšiřuje svůj systém placeného digitálního obsahu a nyní nabízí novým RS5 a RS5 Avant přístup k Audi Themes – sbírce tapet a grafických prvků pro multimediální rozhraní. I když jde o prémiové modely, přizpůsobení interiéru stále něco stojí: jednorázový nákup začíná na 12,99 dolaru bez daní a poplatků.

Tyto informace se objevily v sociálních sítích prostřednictvím videa. Témata jsou již dostupná v USA, kde je Audi spustila koncem roku 2023 pro vybrané modely 2023–2024. Od té doby se sbírka rozrostla na více než 300 možností, včetně nově přidaných svátečních a sezónních témat, jako je Halloween Edition. Podle automobilky si jen američtí majitelé stáhli přes 32 000 placených motivů.

Audi Themes je součástí širšího trendu mezi výrobci automobilů, kteří zpoplatňují funkce, které byly dříve součástí ceny vozu. Dnes se to týká i prémiového segmentu, kde placená pozadí, předplatné, DLC funkce a softwarové aktualizace proměňují nové modely v trvalý zdroj příjmů. RS5 představuje další krok tímto směrem.

Z tržního pohledu Audi pouze následuje příklad ostatních: BMW, Mercedes, Tesla a další značky aktivně testují placené funkce, softwarově odemčené možnosti a předplatné služby. Tato strategie však čelí kritice, protože majitelé upozorňují, že prémiová auta ztrácejí na exkluzivitě, když musí kupující platit za základní estetické funkce.

S rozšířením Audi Themes je zřejmé, že digitální zpoplatnění v prémiovém segmentu už není experimentem, ale novým obchodním modelem.