Daniel Craig znovu usedl za volant nápadného vozu, tentokrát však nejde o Aston Martin. Herec známý z pěti bondovek se stal globální tváří značky DENZA, prémiové elektrické značky koncernu BYD.

V novém spotu Craig projíždí mlhavými britskými silnicemi v modelu DENZA Z9GT. Vedle něj sedí černý labrador a scénu naplňuje klidný luxus, jemné náznaky změny a typický chladný tón bývalé agentky 007. Na závěr zamumlá jo a s téměř bondovským mrknutím naznačí, že si to nechají mezi sebou.

Spot zafungoval přesně podle plánu BYD. O čínském shooting brake se hovoří nejen kvůli technickým údajům – Z9GT má výkon 870 koní a míří na Porsche, Aston Martin a další prémiové evropské značky – ale i proto, že nyní získal tvář. Patří někomu, koho miliony lidí stále vnímají jako součást britské automobilové mytologie.

A právě tady přichází kontroverze. Fanoušky Bonda to musí bolet: postava, kterou si po desetiletí spojovali s Británií, MI6 a Aston Martinem, teď pomáhá čínské značce dobývat Evropu. V době, kdy se vedou ostré debaty o čínských elektromobilech, clech, bezpečnosti dat a dodavatelských řetězcích baterií, se reklama proměnila v něco víc než jen hezký filmový kousek – je politicky nabitá.

Craig samozřejmě není James Bond, to je jasné. Je to herec a DENZA si ho najala, aby prodával image sebevědomí, preciznosti a chladného stylu. Jenže BYD si ho nevybral náhodou: takový ambasador hned povýší čínské elektrické auto z pouhého „dalšího elektromobilu“ na statusovou ikonu.

V tom je skutečná síla kampaně. DENZA Z9GT sice může být rychlá, drahá a technicky nabitá, ale bez tohoto britského herce by vyvolala mnohem menší ohlas. Teď se diskuze netočí jen kolem auta – jde o to, kdo dnes ovládá automobilový luxus: stará Evropa, nebo noví čínští hráči. Bond by pravděpodobně jen sešlápl plyn a na otázku by kašlal.