BMW se potichu vloudilo na displej aut, která už dávno prodalo, a pověsilo tam reklamní banner na Spider-Man: Brand New Day. Udělalo to na dálku, aniž by majitelům položilo jedinou otázku. Kampaň běží od 27. července do 10. srpna ve více než 70 zemích a týká se kompatibilních vozů vyrobených po červenci 2020 s BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 nebo X.
Po nastartování auta se na displeji objeví samostatný banner. Celoobrazovková animace s hudbou, BMW iX3, Spider-Manem a světelnou show se spustí až po klepnutí, takže nejde o automaticky přehrávaný klip. Samotná reklamní dlaždice se ale do rozhraní načte bez jakéhokoli požadavku majitele. Nikdo se neptal. Prostě se objevila.
BMW tuto funkci nazývá „sváteční animací“ a tvrdí, že nejde o reklamu, ale o volitelný tematický obsah. Formálně řidič klip skutečně spouští sám, ale závěrečný záběr propaguje uvedení filmu do kin. Jasnou odpověď na to, zda lze banner úplně skrýt a zda se podobné kampaně budou opakovat, firma nedala.
Mechanismus je tu důležitější než konkrétní film. Výrobce právě dokázal, že umí na dálku přidat komerční prvek na hlavní obrazovku aut koupených před lety. Žádná placená funkce se nezavádí, žádná schopnost vozu se neomezuje — ale kontrola majitele nad vlastním rozhraním se zmenšuje. Precedens je na světě.
Současná kampaň se netýká jen nejnovějšího rozhraní: podpora začíná už u OS 7, takže propagační materiál se může objevit i v BMW z let 2020–2021. Kompletní seznam zúčastněných zemí BMW nezveřejnilo. Zda se banner objeví právě ve vašem autě, závisí na trhu, výbavě, regionu účtu a aktivitě připojených služeb.
