Lincoln viste nettopp fram noe sosiale medier umiddelbart døpte til «luksus-bajamaja». I virkeligheten er det en installasjon som heter The Sanctuary: By Lincoln Rejuvenate. En kapsel som merkets eget designteam bygde for å selge én eneste ting — en følelse. Avslapning.
Utvendig har objektet en tofarget finish i Sunrise Copper og White Platinum. Myke linjer, vertikale vinduer, store Lincoln-logoer. På avstand — ja, det ser virkelig ut som en premium-toalettkabin. På nært hold — blir det et kunstobjekt.
Og det er inne det handler om. Hovedrollen har 30-Way Perfect Position-setet tatt rett fra Navigator. Warm Horizon-skinn, Active Motion-massasje. Ved siden av — en aromadiffusor, treverk i interiøret, Revel-lydsystem, stemningsbelysning og en panoramaskjerm — en direkte referanse til 48-tommerskjermen i Nautilus og Navigator. En bevegelsessensor velger en av fem Rejuvenate-modi for deg.
En økt varer fem eller ti minutter — lenger har du egentlig ikke noe å gjøre der inne. Likevel, ifolge Lincoln, bruker omtrent en tredjedel av Nautilus- og Navigator-eierne Rejuvenate-funksjonen i bilene sine regelmessig. Etterspnørselen er altså reell.
Installasjonen vises på High Line i New York fra 12. til 14. juni, som del av Global Wellness Day. Og her er det interessante: blant alle nyhetene fra bilsalongene og merkenes show-formater skiller dette prosjektet seg ut ved at det ikke viser en eneste bil. Lincoln selger ikke et kjøretøy. Lincoln selger følelsen som følger med bilen.
