BMW дистанционно вывела промобаннер фильма Spider-Man: Brand New Day на центральные экраны части уже проданных автомобилей. Кампания действует с 27 июля по 10 августа более чем в 70 странах и охватывает совместимые машины, выпущенные после июля 2020 года, с операционными системами BMW OS 7, 8, 8.5, 9 и X.
При запуске автомобиля на дисплее появляется отдельный баннер. Полноэкранная анимация с музыкой, BMW iX3, Человеком-пауком и световым шоу включается только после нажатия, поэтому речь не идёт об автоматически проигрываемом ролике. Однако сама рекламная плитка загружается в интерфейс без запроса владельца.
BMW называет функцию «праздничной анимацией» и утверждает, что это не реклама, а необязательный тематический контент. Формально водитель действительно сам запускает ролик, но финальный кадр сообщает о прокате фильма. Компания также не дала ясного ответа, можно ли полностью скрыть баннер и будут ли подобные кампании повторяться.
Механизм важнее конкретного фильма. Производитель показал, что способен удалённо добавлять коммерческий элемент на главный экран автомобилей, купленных несколько лет назад. Платная функция не вводится и возможности машины не ограничиваются, но контроль владельца над интерфейсом становится меньше.
Нынешняя кампания затронула не только новейший интерфейс: поддержка начинается с OS 7, поэтому промоматериал может появиться и в BMW 2020–2021 годов. Полный перечень участвующих стран BMW не раскрыла. Получение баннера зависит от рынка, комплектации, региона учётной записи и активности подключённых сервисов, поэтому его появление в автомобилях параллельного импорта в России заранее не гарантировано.
