Lincoln получил необычное преимущество на американском рынке премиальных автомобилей: покупатели считают его самым доступным люксовым брендом. В исследовании Kelley Blue Book Brand Watch за первое полугодие 2026 года марка также заняла первое место по комфорту водителя и компоновке салона.
Lexus набрал столько же первых мест, но в других категориях — надежности, репутации и технологиях. Есть важная поправка к исходной публикации: речь идет не о мнении владельцев Lincoln. Brand Watch изучает восприятие марок среди людей, которые пользуются Kelley Blue Book и планируют купить новый автомобиль в течение ближайших 12 месяцев. То есть первое место по доступности — характеристика имиджа бренда в глазах потенциальных покупателей, а не расчет средней стоимости машин.
Сам фактор цены становится для премиального сегмента заметно чувствительнее. За пять лет «доступность» поднялась с девятого на пятое место среди причин выбора люксового автомобиля, а ее значимость достигла 53%. Выше оказались надежность — 79%, безопасность — 72%, комфорт — 69% и динамические качества — 64%. KBB связывает усиление ценового фактора с ростом стоимости автомобилей и импортными пошлинами в США.
При этом дешевым Lincoln в обычном понимании не стал. Американская гамма 2026 года начинается с Corsair за $39 985, Nautilus стоит от $53 995, Aviator — от $56 910, а полноразмерный Navigator — от $91 995 без учета части дополнительных расходов и опций. Высокие оценки отдельных качеств пока не превратились в столь же высокий интерес к покупке.
Lincoln набрал 8% consideration и оказался примерно на десятом месте, разделив результат с Tesla. Lexus лидирует с 22%, BMW получил 20%, Cadillac — 16%, а Audi — 13%. Причем Audi стала единственной маркой первой десятки, улучшившей результат относительно предыдущего периода.
В этом и заключается парадокс Lincoln: покупатели хорошо воспринимают цену, комфорт и интерьер марки, но этого пока недостаточно, чтобы она вошла в число первых брендов, которые рассматривают перед покупкой. Для премиального рынка «выглядит выгодно» и «хочу купить» оказались двумя разными рейтингами.
