История с фразой «Можно, а зачем?» перешла из стадии заявки в полноценную регистрацию. 9 сентября 2026 года АвтоВАЗ получил товарный знак, исключительное право на который указано до 17 февраля 2036 года. В феврале Tarantas.News сообщал только о поданной в Роспатент заявке.
Фраза стала мемом после интервью директора по продуктам и программам АвтоВАЗа Олега Груненкова блогеру. На вопрос, можно ли создать аналог BMW 5 Series, Груненков ответил: «Можно. А зачем?». В исходном разговоре перед этим обсуждалось, что более мощной машине потребуются другая трансмиссия, тормоза и фактически новая конструкция.
Заявка охватывала сразу десять классов МКТУ — среди них автомобили и запчасти, электроника, печатная продукция, изделия из кожи, одежда, игры и игрушки, напитки, реклама, телекоммуникационные и развлекательные услуги. Поэтому знак можно использовать далеко за пределами автомобилей, включая фирменный мерч.
Однако здесь есть важное ограничение. Регистрация товарного знака не превращает саму фразу в запрещенное для обычного употребления сочетание слов. Статья 1484 ГК РФ защищает обозначение прежде всего при использовании для индивидуализации товаров и услуг, для которых зарегистрирован знак, либо однородных товаров, если возникает вероятность смешения.
Иными словами, комментарий в соцсети с фразой «Можно, а зачем?» сам по себе не становится нарушением только из-за регистрации АвтоВАЗом. Совсем другая ситуация — коммерческий выпуск футболок, наклеек, игрушек или другой продукции под сходным обозначением в охраняемых категориях. Закон позволяет правообладателю требовать прекращения незаконного использования товарного знака, а в предусмотренных случаях — и компенсацию.
Срок до февраля 2036 года тоже не обязательно станет окончательным. По ГК РФ право на товарный знак первоначально действует десять лет с даты подачи заявки, а затем может продлеваться еще на десять лет неограниченное число раз.
Таким образом, произошел именно тот переход, которого не было в февральской новости: тогда АвтоВАЗ только пытался закрепить интернет-мем за собой, теперь у компании появилось зарегистрированное средство индивидуализации.
