A Audi está a expandir o seu sistema de conteúdo digital pago, oferecendo agora aos novos RS5 e RS5 Avant acesso aos Audi Themes—uma coleção de imagens de fundo e elementos gráficos para a interface multimédia. Apesar de se tratarem de modelos premium, personalizar a interface continua a ter um custo: os preços começam em 12,99 dólares para uma compra única, excluindo impostos e taxas.

Esta informação surgiu através de um vídeo nas redes sociais. Os temas já estão disponíveis nos EUA, onde a Audi os lançou no final de 2023 para modelos selecionados de 2023–2024. Desde então, a coleção cresceu para mais de 300 opções, incluindo temas recentemente adicionados para feriados e estações, como a Edição Halloween. Segundo a empresa, só nos EUA, os proprietários já descarregaram mais de 32.000 temas pagos.

Os Audi Themes fazem parte de uma tendência mais ampla entre os fabricantes automóveis, que estão a monetizar funcionalidades que antes estavam incluídas no preço do veículo. Hoje, isto estende-se também ao segmento premium, com fundos pagos, opções de subscrição, funcionalidades DLC e atualizações de software a transformarem os novos modelos em fontes de receita contínuas. O RS5 representa mais um passo nesta direção.

Do ponto de vista de mercado, a Audi está simplesmente a seguir o exemplo de outros: BMW, Mercedes, Tesla e outras marcas estão a testar ativamente funcionalidades pagas, opções desbloqueadas por software e serviços de subscrição. No entanto, esta estratégia tem sido alvo de críticas, com os proprietários a salientar que os carros premium perdem o seu sentido de exclusividade quando os compradores têm de pagar por funções estéticas básicas.

Com a expansão dos Audi Themes, fica claro que a monetização digital no segmento premium já não é uma experiência, mas sim um novo modelo de negócio.