O novo showroom House of BMW Italia recebeu uma entrega pouco convencional: o espaço foi ambientado como o San Siro, e os jogadores do AC Milan circularam por corredores montados como um túnel de pré-jogo. Nesse cenário, o clube recebeu 20 novos carros para a temporada 2025–2026, entre eles os X5, X6, X7 e o novo iX3 totalmente elétrico. A encenação funciona: não só cria clima, como também evidencia o quanto futebol e mobilidade premium hoje dividem o mesmo palco sem esforço.

A parceria da BMW com o AC Milan começou em 2021 e cresceu além de um patrocínio convencional. Nos últimos anos, a montadora marcou presença em eventos do clube, iniciativas sociais e projetos de mídia, enquanto a equipe ofereceu à marca visibilidade internacional. A frota foi renovada mais de uma vez: 25 veículos em 2022 e 45 em 2023, incluindo modelos M e elétricos. Em conjunto, a cadência das entregas e o alcance das ações passam a sensação de um vínculo em constante aprofundamento — e de uma vitrine eficiente para a linha atual da BMW.