A BMW infiltrou-se discretamente no ecrã de carros que já tinha vendido e pendurou ali um banner promocional de Spider-Man: Brand New Day. Fê-lo à distância, sem colocar uma única pergunta aos proprietários. A campanha decorre de 27 de julho a 10 de agosto em mais de 70 países e abrange veículos compatíveis fabricados após julho de 2020, equipados com BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 ou X.
Ao ligar o carro, surge um banner separado no ecrã. A animação em ecrã inteiro, com música, o BMW iX3, Spider-Man e jogo de luzes, só arranca depois de um toque, pelo que não se trata de um vídeo reproduzido automaticamente. Mas o próprio banner promocional carrega na interface sem que o proprietário o tenha pedido. Ninguém foi consultado. Simplesmente apareceu.
A BMW chama à funcionalidade «animação festiva» e garante que não é publicidade, mas sim conteúdo temático opcional. Formalmente, é o condutor quem inicia o vídeo, mas o fotograma final promove a estreia do filme nos cinemas. A marca não deu uma resposta clara sobre se o banner pode ser ocultado por completo, nem se campanhas deste tipo se vão repetir.
O mecanismo importa mais do que o filme em si. O fabricante acabou de demonstrar que consegue adicionar remotamente um elemento comercial ao ecrã principal de carros comprados há vários anos. Não é introduzida nenhuma funcionalidade paga, nem é limitada nenhuma capacidade do veículo — mas o controlo do proprietário sobre a própria interface diminui. O precedente está criado.
A campanha atual não afeta apenas a interface mais recente: o suporte começa logo no OS 7, pelo que o material promocional também pode surgir em BMW de 2020-2021. A BMW não divulgou a lista completa dos países participantes. O aparecimento do banner no seu carro depende do mercado, do equipamento, da região da conta e da atividade dos serviços conectados.
