Audi muuttaa tavallista strategiaansa uusien mallien esittelyssä. Yhdysvaltain markkinoilla tapahtuva ensiesittely on varattu lippulaiva-Q9 SUV:lle ennen maailmanlaajuista lanseerausta. Tämä korostaa amerikkalaisten suurten ajoneuvojen markkinoiden merkitystä. Q9 on merkin historian suurin SUV ja sijoittuu Q7:n yläpuolelle. Kolmirivinen sisätila on suunnattu erityisesti amerikkalaisille markkinoille, joissa täysikokoisten SUV:ien kysyntä pysyy vahvana.

Virallinen ensiesittely on odotettavissa vuoden 2026 jälkipuoliskolla, ja myynti alkaa ennen vuoden loppua. Q9:n tuotanto perustetaan Slovakian Bratislavaan, missä Volkswagen-konsernin malleja, kuten Porsche Cayenneä, valmistetaan jo.

Uusi malli on saatavilla bensiinimoottoreilla ja hybridijärjestelmillä, mutta ilman täysin sähköistä versiota. Se hyödyntää Premium Platform Combustion (PPC) -arkkitehtuuria, joka on suunniteltu nykyaikaisille polttomoottoreille ja plug-in-hybrideille.

Yhdysvaltojen valinta ensimarkkinaksi selittyy suurten SUV:ien korkealla kysynnällä. Audi pyrkii vahvistamaan asemaansa segmentissä, jota hallitsevat BMW X7 ja Mercedes-Benz GLS.

Maailmanlaajuinen lanseeraus on suunniteltu vuodelle 2027, mutta menestys Euroopassa jää epävarmaksi suurten SUV:ien vähäisemmän kiinnostuksen vuoksi.