Kiinalainen autovalmistaja Nio suorittaa laajamittaista liiketoimintauudistusta Euroopassa heikkojen myyntilukujen johdosta. Yhtiö luopuu aiemmasta mallistaan, jossa oli erilliset kansalliset tytäryhtiöt, ja siirtyy yhtenäiseen toiminnalliseen rakenteeseen.

Merkittävimmät muutokset ovat tapahtuneet Saksassa, jossa paikallisen yksikön johtaja on lähtenyt. Vuonna 2025 Saksan markkinoille rekisteröitiin vain 325 Nio-autoa, mikä on yksi alueen heikoimmista tuloksista. Tämä yksityiskohta on tärkeä, koska se korostaa haasteiden mittakaavaa.

Kaiken kaikkiaan seitsemässä keskeisessä eurooppalaisessa markkinassa myynti ylitti 1 129 ajoneuvon rajan, mikä on 31 prosentin lasku edelliseen vuoteen verrattuna. Vertailun vuoksi kilpailija Xpeng myi pelkästään Saksassa noin 3 000 autoa.

Maailmanlaajuisesti yhtiö kuitenkin kasvoi. Vuonna 2025 myynti nousi noin 326 000 ajoneuvoon, mikä on 46 prosentin nousu, ja Nio kirjasi ensimmäisen neljännesvuosittaisen liikevoittonsa. Käytännössä tämä tarkoittaa, että yrityksen perustavanlaatuinen kilpailukyky on vahvistunut.

Uuden strategiansa osana Nio pyrkii parantamaan tehokkuutta ja leikkaamaan kustannuksia. Keskeinen muutos tulee olemaan siirtyminen suoramyyntimallista jälleenmyyntimalliin joissakin maissa, samalla kun nykyinen menestyksekäs järjestely säilyy muilla markkinoilla.

Vaikka haasteita on, Nio pitää Eurooppaa edelleen tärkeänä kehitysalueena. Yleiskuva on selkeä: yritys sopeutuu markkinatilanteeseen pitäen samalla pintansa globaalisti.