Automainokset ja nopeuden ihannointi – IIHS:n tutkimus
IIHS tutki 3000 automainosta: 43% korostaa nopeutta ja suorituskykyä. Tutkimus herättää kysymyksen mainonnan vaikutuksesta turvallisuuteen.
Liikenneturvallisuusinstituutti IIHS julkaisi tutkimuksen, jossa tarkasteltiin, miten auton mainokset vaikuttavat kuljettajien asenteisiin nopeutta kohtaan. Tutkijat kävivät läpi lähes 3 000 mainosta, jotka esitettiin televisiossa ja sosiaalisessa mediassa vuosina 2018, 2020 ja 2022.
IIHS:n mukaan 43 prosentissa mainoksista korostettiin suorituskykyyn liittyviä ominaisuuksia: nopeutta, käsiteltävyyttä, pitoa, jarrutusta tai tehoa. Yleisin oli pito, joka esiintyi 27,5 prosentissa mainoksista. Nopeus omana teemanaan esiintyi 16,3 prosentissa mainoksista.
Mutta muut teemat olivat yhtä yleisiä: perheen käytännöllisyys esiintyi 28,1 prosentissa mainoksista, mukavuus ja helppokäyttöisyys 24,3 prosentissa, auto pakokeinona 22,3 prosentissa ja muotoilu 21,5 prosentissa. Kaikkein yleisin teema oli alennukset ja hinnoittelu, 40,5 prosentilla mainoksista.
IIHS väittää, että mainokset, joissa esiintyy aggressiivista ajamista, voivat vahvistaa kulttuurista yhteyttä autojen ja nopeuden välillä. Tutkimus itse kuitenkin myöntää, että suoraa yhteyttä mainosten ja kuljettajien käyttäytymisen välillä ei ole vielä todistettu.
Vuonna 2024 nopeuteen liittyvät onnettomuudet Yhdysvalloissa tappoivat 11 288 ihmistä, mikä on 29 prosenttia kaikista tieliikennekuolemista. Tätä taustaa vasten IIHS katsoo, että ilman tiukempia mainontasäännöksiä riskialtis ajokäyttäytyminen pysyy normalisoituna.