BMW harkitsee omien ALPINA-myymälöiden perustamista. Asiasta kertoi BMW:n suunnittelujohtaja Maximilian Missoni, joka vastaa keskiluokan yläpään, luksusmallien ja ALPINAn suunnittelusta.
Uudet ALPINA-mallit tulevat myyntiin nykyisten BMW-jälleenmyyjien kautta. Yhtiö aikoo kuitenkin luoda jälleenmyyntipisteisiin erillisiä ALPINA-alueita, jotka erottuvat visuaalisesti ja palvelultaan tavallisista BMW-malleista. Myös itsenäisiä ALPINA-myymälöitä pohditaan, mutta lopullista päätöstä ei ole vielä tehty.
Ensimmäinen sarjatuotannon ALPINA-malli BMW:n omistuksessa on päivitetyn 7-sarjan luksusversio. Sen arvioidaan tulevan markkinoille ensi vuonna. Tuotannon odotetaan tapahtuvan Dingolfingissa, missä valmistetaan myös tavallinen 7-sarja.
ALPINA sijoittuu BMW:n ja Rolls-Roycen väliin. Autot ovat tavallisia BMW-malleja enemmän räätälöityjä, mutta eivät täysin yksilöllisiä kuten Rolls-Roycet. Jälkimmäinen pysyy konsernin huippuluokan luksusbrändinä.
BMW pyrkii asemoimaan ALPINAn kilpailijaksi Mercedes-Maybachille. Luvassa on kuusisylinterisiä rivimoottoreita, V8-moottoreita ja täyssähköisiä malleja. ALPINA toimii vuodesta 2026 alkaen omana luksusdivisioonanaan BMW Groupissa.