Lincoln esitteli juuri jotain, jota some ehti heti nimitää ”luksus-bajamajaksi”. Todellisuudessa kyse on installaatiosta nimeltä The Sanctuary: By Lincoln Rejuvenate. Kapseli, jonka merkin oma design-tiimi rakensi yhden ainoan asian myymiseen — tunteen. Rentoutumisen.
Ulkoa esinettä koristaa kaksivärinen Sunrise Copper- ja White Platinum -viimeistely. Pehmeät linjat, pystyikkunat, isot Lincoln-logot. Kauempaa katsottuna — näyttää oikeasti premium-luokan vessakopilta. Läheltä — siitä tulee taideteos.
Ja sisällä alkaa se, mistä oikeasti on kyse. Pääosassa on suoraan Navigatorista lainattu 30-Way Perfect Position -istuin. Warm Horizon -nahka, Active Motion -hieronta. Vieressä — aromidiffuusori, puuviimeistelyt, Revel-äänentoistojärjestelmä, tunnelmavalaistus ja panoraamanäyttö — suora viittaus Nautiluksen ja Navigatorin 48-tuumaiseen ruutuun. Liiketunnistin valitsee puolestasi yhden viidestä Rejuvenate-tilasta.
Yksi sessio kestää viisi tai kymmenen minuuttia — pidempään siellä ei ole oikeastaan mitään tehtävää. Silti Lincolnin mukaan noin kolmasosa Nautiluksen ja Navigatorin omistajista käyttää Rejuvenate-toimintoa autoissaan säännöllisesti. Kysyntää siis on.
Installaatio on näytteillä New Yorkin High Linella 12.–14. kesäkuuta osana Global Wellness Day -tapahtumaa. Ja tässä mielenkiintoinen yksityiskohta: kaikkien autoshow’n uutuuksien ja brandäi-formaattien joukossa tämä projekti erottuu siitä syystä, että se ei esittele yhtään autoa. Lincoln ei myy autoa. Lincoln myy tunteen, joka kuuluu auton mukaan.
