BMW livahti hiljaa jo myymiensä autojen näytölle ja ripusti sinne mainosbannerin elokuvasta Spider-Man: Brand New Day. Se teki tämän etänä, kysymättä omistajilta yhtäkään kysymystä. Kampanja kestää 27. heinäkuuta–10. elokuuta yli 70 maassa ja koskee yhteensopivia autoja, jotka on valmistettu heinäkuun 2020 jälkeen ja joissa on BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 tai X.
Auton käynnistyessä näytölle ilmestyy erillinen banneri. Musiikilla, BMW iX3:lla, Spider-Manilla ja valoshowlla varustettu koko näytön animaatio käynnistyy vasta kosketuksen jälkeen, joten kyse ei ole automaattisesti toistuvasta klipistä. Mainoslaatta itsessään kuitenkin latautuu käyttöliittymään ilman että omistaja sitä pyysi. Keneltäkään ei kysytty. Se vain ilmestyi.
BMW kutsuu ominaisuutta ”juhla-animaatioksi” ja vakuuttaa, ettei kyse ole mainonnasta vaan valinnaisesta teemasisällöstä. Muodollisesti kuljettaja käynnistää klipin itse, mutta viimeinen kuva mainostaa elokuvan ensi-iltaa elokuvateattereissa. Selkeää vastausta siihen, voiko bannerin piilottaa kokonaan tai toistuvatko tällaiset kampanjat jatkossa, yhtiö ei ole antanut.
Mekanismi on tässä tärkeämpi kuin itse elokuva. Valmistaja todisti juuri kykenevänsä lisäämään etänä kaupallisen elementin vuosia sitten ostettujen autojen pääruudulle. Maksullista ominaisuutta ei oteta käyttöön, auton kykyjä ei rajoiteta — mutta omistajan hallinta oman käyttöliittymänsä yli pienenee. Ennakkotapaus on nyt luotu.
Nykyinen kampanja ei koske vain uusinta käyttöliittymää: tuki alkaa jo OS 7:stä, joten mainosmateriaali voi ilmestyä myös vuosien 2020–2021 BMW-malleihin. BMW ei ole julkaissut täydellistä listaa osallistuvista maista. Se, ilmestyykö banneri juuri sinun autoosi, riippuu markkinasta, varustelusta, tilin alueesta ja yhdistettyjen palveluiden aktiivisuudesta.
