Chevrolet lance un programme de personnalisation sur mesure pour la Corvette ZR1X
Découvrez comment Chevrolet élargit sa stratégie avec la Corvette ZR1X, offrant un programme de personnalisation sur mesure pour créer des voitures uniques et exclusives.
Chevrolet élargit sa stratégie pour la Corvette. Le ZR1X, modèle phare, n'est plus seulement la voiture de série la plus puissante de la marque, mais aussi le premier à bénéficier d'un programme de personnalisation sur mesure. Cette démarche positionne la Corvette dans le créneau des supercars avec une offre de personnalisation complète.
Chevrolet entre dans le segment sur mesure
Le tournant est survenu après la présentation estivale de la Quail Silver Limited Edition, produite en très petit nombre et première Corvette à finition mate depuis des décennies. Selon Phil Zak, directeur du design mondial de Chevrolet, la demande pour des versions personnalisées a dépassé les attentes, indiquant la nécessité d'un programme sur mesure complet.
Le ZR1X coûte environ 200 000 dollars, un prix auquel les acheteurs s'attendent à de l'exclusivité, avec des numérotations, des matériaux rares et des finitions uniques. Chevrolet vise à élargir la gamme d'options, transformant le ZR1X en une voiture qui peut devenir « unique en son genre ».
Le programme unique pour la Corvette est déjà lancé
La première mise à l'épreuve de cette nouvelle stratégie aura lieu lors de la vente aux enchères Barrett-Jackson le 24 janvier, où un seul exemplaire de la ZR1X Stars & Steel Limited Edition sera vendu. Cette série célèbre le 250e anniversaire des États-Unis, mais le ZR1X sera strictement « unique en son genre », au lieu des 250 unités prévues pour la série de base.
En outre, les acheteurs auront la possibilité de construire leur propre moteur à l'usine de Bowling Green, avec une plaque personnalisée et un accès aux installations de production. Chevrolet laisse entrevoir d'autres exclusivités, incluant des éléments de groupe motopropulseur sur mesure.
Pourquoi la Corvette ZR1X se rapproche de Ferrari et Bentley
Pour Ferrari Tailor Made, Lamborghini Ad Personam et Bentley Mulliner, les programmes sur mesure sont depuis longtemps une source de marges élevées. Chevrolet emprunte cette voie, car les clients fortunés recherchent non seulement une supercar, mais un objet unique avec une histoire personnelle.
Techniquement, le ZR1X est prêt pour un tel positionnement, avec 1 064 chevaux, 828 Nm de couple et son statut d'hypercar américaine, ce qui séduit les collectionneurs. La possibilité de commander un modèle « numéro un » ou « unique en son genre » crée un nouveau niveau de valeur.