Tesla procède à un nouvel ajustement de la nomenclature de ses modèles les plus abordables. La marque a supprimé la dénomination Standard, pourtant bien établie, des versions de base de la Model 3 et de la Model Y, récemment introduites dans le cadre d'un élargissement de la gamme en Europe et au Royaume-Uni. Sur le site officiel, ces voitures sont désormais simplement étiquetées « Propulsion », tandis que les configurations plus coûteuses conservent l'appellation Premium.

Cette révision intervient à peine quelques semaines après le lancement des variantes « standard ». Le changement, visible sur les sites de Tesla, s'inscrit dans une volonté de simplifier la gamme pour la rendre plus cohérente et plus facile à comprendre pour les acheteurs. Les versions de base se distinguent du finition Premium non seulement par leur nom, mais aussi par leur équipement. Les modèles Premium offrent en effet des batteries plus grandes, une puissance supérieure et un ensemble de fonctionnalités et de conforts élargi, incluant des écrans supplémentaires et des éléments d'éclairage.

L'abandon du terme Standard survient alors que Tesla remodèle activement sa stratégie commerciale après plusieurs trimestres difficiles. Précédemment, la société avait introduit aux États-Unis des versions moins chères Model 3 Standard et Model Y Standard, avec un prix inférieur et un équipement réduit par rapport aux variantes Premium plus onéreuses. Ces voitures visaient à élargir l'audience grâce à leur accessibilité, proposant une autonomie d'environ 517 km par charge et un intérieur plus simple à un tarif plus bas.

Le changement de nom va au-delà d'une simple mise à jour cosmétique. Il reflète la tentative de Tesla d'adapter sa structure de gamme aux différents marchés et de simplifier la communication avec les clients. Les versions de base, désormais désignées Propulsion, conservent la traction arrière et un ensemble de caractéristiques fondamentales, mais abandonnent des étiquettes précédemment utilisées qui pouvaient être perçues comme moins précises ou dépassées.

Cette approche permet également à l'entreprise de mieux mettre en valeur les versions plus chères, dotées d'un meilleur équipement et de fonctionnalités d'aide à la conduite, renforçant ainsi la différenciation des produits au sein de la gamme. Tesla continue de jongler entre accessibilité et expérience premium, et ces ajustements de nomenclature traduisent un effort stratégique pour rendre les choix de modèles plus transparents et adaptés aux attentes des acheteurs sur les différents marchés.