Audi étoffe son système de contenu numérique payant en proposant désormais aux nouveaux RS5 et RS5 Avant l'accès à Audi Themes, une collection d'images de fond et d'éléments graphiques pour l'interface multimédia. Même s'il s'agit de modèles premium, personnaliser cette interface reste payant : les prix démarrent à 12,99 dollars pour un achat unique, hors taxes et frais.

Ces informations ont été révélées par une vidéo sur les réseaux sociaux. Les thèmes sont déjà disponibles aux États-Unis, où Audi les a lancés fin 2023 pour certains modèles 2023-2024. Depuis, la collection s'est étoffée pour dépasser les 300 options, avec notamment des thèmes récents liés aux fêtes et aux saisons, comme l'édition Halloween. Selon la marque, les propriétaires américains ont à eux seuls téléchargé plus de 32 000 thèmes payants.

Audi Themes s'inscrit dans une tendance plus large des constructeurs, qui monétisent désormais des fonctionnalités autrefois incluses dans le prix du véhicule. Aujourd'hui, cela touche aussi le segment premium, où les fonds d'écran payants, les options par abonnement, les fonctionnalités en DLC et les mises à jour logicielles transforment les nouveaux modèles en sources de revenus récurrents. Le RS5 représente une nouvelle étape dans cette direction.

D'un point de vue marché, Audi suit simplement l'exemple d'autres marques : BMW, Mercedes, Tesla et d'autres testent activement des fonctionnalités payantes, des options déblocables par logiciel et des services par abonnement. Cette stratégie suscite toutefois des critiques, certains propriétaires soulignant que les voitures premium perdent leur caractère exclusif lorsque l'acheteur doit payer pour des fonctions esthétiques basiques.

Avec le développement d'Audi Themes, une chose est claire : la monétisation numérique dans le segment premium n'est plus une expérience, mais un nouveau modèle économique.