Audi modifie sa stratégie habituelle pour le lancement de ses nouveaux modèles. Le SUV phare Q9 fera ses débuts d'abord sur le marché américain, avant sa sortie mondiale. Ce choix souligne l'importance des États-Unis pour les véhicules de grande taille. Le Q9 sera le plus grand SUV de l'histoire de la marque, positionné au-dessus du Q7. Il disposera d'un habitacle à trois rangées et vise principalement le marché américain, où la demande pour les SUV pleine grandeur reste forte.

La présentation officielle est prévue pour la seconde moitié de 2026, avec des ventes qui devraient commencer avant la fin de cette année. La production du Q9 sera établie en Slovaquie, à l'usine de Bratislava, qui fabrique déjà des modèles du groupe Volkswagen, comme le Porsche Cayenne.

Le nouveau modèle sera disponible avec des moteurs à essence et des systèmes hybrides, mais sans version entièrement électrique. Il utilisera l'architecture Premium Platform Combustion (PPC), conçue pour les moteurs à combustion interne modernes et les hybrides rechargeables.

Opter pour les États-Unis comme premier marché s'explique par la forte demande pour les grands SUV. Audi cherche ainsi à renforcer sa position dans un segment dominé par le BMW X7 et le Mercedes-Benz GLS.

Le lancement mondial est prévu pour 2027, mais le succès en Europe reste incertain en raison d'un intérêt moindre pour les grands SUV sur ce continent.