Hyundai a débarqué à la fête du football avec des robots. Sérieusement. À l’ouverture de la nouvelle exposition au Rockefeller Center de New York, les invités ont été accueillis par Spot et Atlas, les robots de Boston Dynamics, dressés à côté des maillots légendaires et des trophées de la Coupe du monde. Un hasard ? Probablement pas.
Hyundai Motor Company et le FIFA Museum ont déployé en plein cœur de Manhattan une exposition baptisée Legacies of Champions, programmée pour coïncider avec la Coupe du monde de football 2026. Elle se tient du 11 juin au 19 juillet.
Les documents de Hyundai insistent sur un point : le projet rassemble près d’un siècle d’histoire de la Coupe du monde, vingt-sept ans de partenariat entre la marque coréenne et la FIFA, des zones interactives pour les supporters et — attention — des expériences technologiques. La cérémonie d’ouverture a réuni le président de la FIFA Gianni Infantino, les hauts dirigeants de Hyundai et du FIFA Museum, ainsi que les anciens footballeurs Marco Materazzi, Christian Vieri et Roberto Baggio.
Mais le plus intéressant ici, ce n’est pas le football. Ou plutôt, pas seulement. Hyundai a amené Spot et Atlas — des robots signés Boston Dynamics, société désormais propriété du conglomérat coréen. À travers eux, la marque montre où elle va : bien au-delà des voitures. Tout cela s’inscrit dans la campagne mondiale Next Starts Now, où le football a été choisi comme langue universelle, comprise par des milliards, pour parler des technologies de demain.
Les visiteurs se verront proposer des maillots d’archives et des objets de la FIFA, des récits interactifs sur les Coupes du monde passées, des espaces dédiés aux champions de différentes époques et une zone consacrée au partenariat Hyundai–FIFA. En parallèle, la campagne Be There With Hyundai bat son plein : les dessins d’enfants supporters venus du monde entier apparaîtront sur les bus des sélections nationales pendant le tournoi, aux États-Unis, au Canada et au Mexique.
