Lincoln vient de présenter quelque chose que les réseaux sociaux ont immédiatement surnommé « toilettes portables de luxe ». En réalité, il s’agit d’une installation appelée The Sanctuary: By Lincoln Rejuvenate. Une capsule conçue par l’équipe de design de la marque pour vendre une seule chose — une sensation. La détente.
À l’extérieur, l’objet arbore une peinture bicolore Sunrise Copper et White Platinum. Lignes fluides, fenêtres verticales, gros logos Lincoln. De loin — oui, on dirait vraiment une cabine de WC haut de gamme. De près — cela devient un objet d’art.
Et c’est à l’intérieur que tout se joue. La pièce maîtresse, c’est le siège 30-Way Perfect Position emprunté au Navigator. Cuir Warm Horizon, massage Active Motion. À côté — un diffuseur d’arômes, des boiseries, un système audio Revel, un éclairage d’ambiance et un écran panoramique — clin d’œil direct à l’écran 48 pouces des Nautilus et Navigator. Un capteur de mouvement choisit pour vous l’un des cinq modes Rejuvenate.
Une séance dure cinq ou dix minutes — plus longtemps, on ne sait plus quoi y faire. Et pourtant, selon Lincoln, environ un tiers des propriétaires de Nautilus et Navigator utilisent régulièrement la fonction Rejuvenate dans leur voiture. La demande est donc bien réelle.
L’installation sera visible sur la High Line à New York du 12 au 14 juin, dans le cadre du Global Wellness Day. Et voici le plus curieux : parmi toutes les nouveautés des salons et les formats de marque, ce projet sort du lot parce qu’il ne montre aucune voiture. Lincoln ne vend pas un véhicule. Lincoln vend la sensation qui vient avec.
