Lucid Motors a annoncé un partenariat avec les basketteurs NBA Jalen Brunson et Josh Hart, tous deux joueurs des New York Knicks. Ce nouveau projet s’inscrit dans la campagne Driven, qui met en avant une réussite fondée sur la précision, l’endurance et une quête d’excellence sans relâche — des valeurs aussi essentielles sur un parquet qu’au cœur de l’ingénierie automobile.

Lancée le jour d’ouverture de la saison NBA 2025–2026, la collaboration relève d’un choix mesuré: Lucid cherche à mêler l’énergie du sport de haut niveau à ses voitures électriques premium. La vice‑présidente marketing de la marque a indiqué que les deux athlètes reflètent la philosophie de Lucid, axée sur l’ambition de rendre possible l’impossible. Le timing traduit une intention claire d’ancrer l’imaginaire de la performance au sein du luxe électrique, avec une démarche qui se veut assumée plutôt que décorative.

Pour Brunson et Hart, tester ses limites est naturel; Brunson a fait savoir que viser le meilleur suppose de dépasser les frontières habituelles. Leur image est associée à la Lucid Air et au nouveau SUV Gravity, présentés comme des incarnations de puissance et de technologie avancée. L’accord paraît évident, tant l’état d’esprit compétitif trouve un écho dans la rigueur d’ingénierie.

Ce partenariat consolide aussi l’ancrage de la marque aux États‑Unis: Lucid ouvre de nouveaux studios et centres de service en Californie et prépare trois modèles inédits du segment intermédiaire. Dans ce contexte, la campagne ressemble moins à un coup ponctuel qu’à une étape cohérente d’une offensive plus large.