Un rapport récent d'Axalta confirme une tendance intéressante mais prévisible : le marché automobile américain continue de privilégier les couleurs neutres. Le blanc est à nouveau en tête des ventes, malgré l'élargissement des palettes de couleurs vives proposées par les constructeurs.

En 2025, 29 % des acheteurs aux États-Unis ont opté pour le blanc, soit un peu moins que l'année précédente, mais cela représente toujours une part significative. Le noir a compté pour 23 %, tandis que le gris atteignait 22 %. Dans l'ensemble, ces trois teintes neutres ont constitué la grande majorité des ventes.

Les couleurs comme le vert, le jaune, le violet et l'orange sont restées marginales, malgré leur présence dans les gammes des nouveaux modèles.

La situation à l'étranger varie peu. En Amérique du Sud, le blanc domine avec 35 % ; en Europe, le gris arrive en tête à 26 % ; et en Asie, le noir prévaut avec 26 %. Toutefois, l'Asie a connu une hausse notable de l'intérêt pour les couleurs non conventionnelles : la demande pour le jaune et l'or a augmenté de 6 %, le vert de 3 %, et l'orange et le violet de 2 %.

Aux États-Unis, on observe également une légère progression de la popularité des teintes rouges, vertes et dorées, même si elles restent très minoritaires.

Malgré une offre riche, l'acheteur grand public privilégie la polyvalence et la simplicité. Les couleurs neutres sont plus faciles à revendre, vieillissent mieux visuellement et sont perçues comme un choix sûr.

Selon les représentants d'Axalta, c'est la résilience des neutres qui façonne la palette mondiale, même si l'intérêt croissant pour des teintes plus expressives pourrait faire évoluer les tendances à l'avenir.