아우디가 유료 디지털 콘텐츠 시스템을 확대하며, 새로운 RS5와 RS5 아반트에 멀티미디어 인터페이스의 배경 이미지 및 그래픽 요소 모음인 '아우디 테마'를 제공합니다. 프리미엄 모델임에도 인터페이스 맞춤 설정에는 추가 비용이 들며, 일회성 구매 기준으로 세금과 수수료를 제외하고 12.99달러부터 시작합니다.

이 정보는 소셜 미디어 동영상을 통해 확인되었습니다. 아우디는 2023년 말 미국에서 일부 2023-2024년형 모델에 테마를 출시했으며, 현재 미국에서만 이용 가능합니다. 그 이후로 테마 컬렉션은 할로윈 에디션 같은 휴일 및 계절 테마를 포함해 300개 이상으로 확장되었습니다. 회사에 따르면, 미국 소유자들만 32,000개 이상의 유료 테마를 다운로드했습니다.

아우디 테마는 자동차 제조사들이 한때 차량 가격에 포함됐던 기능을 유료화하는 광범위한 추세의 일부입니다. 오늘날 이는 프리미엄 세그먼트까지 확대되어, 유료 배경, 구독 옵션, DLC 기능, 소프트웨어 업데이트가 새로운 모델을 지속적인 수익원으로 전환하고 있습니다. RS5는 이러한 방향으로 나아가는 또 다른 단계를 나타냅니다.

시장 관점에서, 아우디는 단순히 타사의 선례를 따르고 있습니다: BMW, 메르세데스, 테슬라 등 다른 브랜드들이 유료 기능, 소프트웨어 잠금 해제 옵션, 구독 서비스를 적극적으로 시험 중입니다. 그러나 이 전략은 비판을 받고 있으며, 소유자들은 기본적인 미적 기능에 대해 추가 비용을 지불해야 할 때 프리미엄 차량의 독점성이 훼손된다고 지적합니다.

아우디 테마의 확장으로, 프리미엄 세그먼트의 디지털 수익화가 더 이상 실험이 아닌 새로운 비즈니스 모델로 자리 잡았음이 분명해졌습니다.